Vi har i mange år har reklameforbud mot alkohol her i
landet. Media har gjort sitt beste for å undergrave dette forbudet med sine
faste alkoholspalter. Når så statskanalen, Nrk, bruker den tynneste vinklingen
jeg har sett, som bakgrunn for å markedsføre alkoholmerker på Sørlandet, er jeg
fristet til å foreslå at vi like godt vraker hele forbudet.
Jeg ble rett og
slett flau på Nrks vegne lørdag den 21.12.20113. I et fem minutters innslag
fortalte de om hvordan de nye gründerne, alkoholprodusentene trosset
bibelbeltet, det mørke fastland via avholdssak for å sette i gang
alkoholproduksjon i Grimstad. Men midt i tiraden av hyllest over produksjonen
av øl, brennevin og vin, kom det et tungt hjertesukk fra reporteren:
”Men vi har fremdeles noen som er imot dette”. Deretter kom
det et kort klipp der en avholdsmann fikk uttale seg: ”Dette hadde vært bra,
hadde det bare ikke vært så store skadevirkninger av det de produserer”.
Måten reportasjen var sydd sammen på, var å synliggjøre at
avholdsfolket var opphavet til Bibelbeltet og det mørke fastland. Derfor var
det ekstra imponerende at alkoholprodusentene klarte å skape produksjon og
suksess i landsdelen.
Det er vanskelig for meg, og andre jeg har snakket med, å se
det på annen måte. Mørkemannen opp mot lykkebringeren.. Tungsinnet opp mot
lyset og gleden fra innholdet i flaskene. Med vitende vilje gikk journalisten
inn for å forsterke stigmaer om ikkealkoholdrikkeren som pietistisk,
moraliserende lysslukkere.
Avholdsfolket ble de onde og gründerne ble heltene - som
vant over disse fryktelige folkene som hadde herjet landsdelen i århundre. Her
ble dette alibiet for markedsføringen, noe ingressen til reportasjen også
viser:
”Oppfatningen er at bibelbeltet ikke er forenelig med øl- og
spritproduksjon. Men når vi nå skal til Grimstad, er det for å vise at alkoholproduksjonen
har et sterkt fotfeste i denne byen”.
Se innslaget her: Alkoholproduksjon i bibelbeltet
Den 1.juli 1975 ble det innført forbud mot reklame for
alkohol over 2,5 volumsprosent. Siden den gang har forbudet vært satt under
press fra riks- og regionsaviser. Etter hvert også fra tv og radio. Media
kaller sine alkoholomtaler for forbrukerinformasjon, men alle vet at denne
informasjonen har reklameeffekt. Et vinmerke som får terningkast seks, blir som
oftest utsolgt på polet. Avisene har selv omtalt bruk av spesielle klær, brukt
av programledere i tv-program som snikreklame: Medieksperter refser Gaute-genseren - skjult reklame
Her er en kronikk om dette fra meg: Genseren til Gaute Grøtta Grav eller noen flasker vin
Men i debatter med undertegnede, fnyser de at
alkoholspaltene er reklame.
I tillegg til media, har EU lagt stort press på Norge og
Sverige for å få fjernet reklameforbudet. Dette forbudet har til tross for
medias motarbeid, vært med å bidra til at Norge har sluppet billig unna
alkoholskader i forhold til andre land.
Når Nrk nå benytter seg av begrep som Bibelbelte, med
negativt fortegn, Det mørke fastland osv, så er det mot bedre vitende.
Redaktører og journalister i statskanalen er like inneforstått med
skadevirkninger som andre. I fall de skulle være totalt uvitende, så les denne:
Noen tanker om hvem som eier rusavhengigheten
Undertegnede er av journalister i noen av landets største aviser
tidligere blitt kalt for mørkemann. Jeg valgte å gjøre et journalistisk
gravejobb i Jakten på mørkemannen
Vi ser også at de sosiale mediene bidrar til å undergrave
forbudet. Folk legger ut bilder av øl-, vin – og brennevinsflasker sammen med
omtaler av innhold. For meg var det likevel Nrks uforstand, mangel på etikk
osv, literen som fikk fatet til å renne over. Det blir hyklerisk å beholde dette reklameforbudet, som slik
det fungerer nå, kun er et pyntebegrep.